Pourquoi intégrer la vidéo à votre stratégie de marketing de contenu
En tant que bons experts du marketing, nous ne pouvons ignorer les habitudes de consommation quotidienne des médias de notre public cible. Au contraire, nous devrions utiliser ces informations pour améliorer nos tactiques de marketing.
Dans cet article, nous explorerons les raisons pour lesquelles la vidéo devrait faire partie de votre stratégie de marketing de contenu et la manière d’avoir un impact grâce à des campagnes basées sur du contenu vidéo.
Les internautes regardent en moyenne une heure et demie de vidéo par jour. Cela représente beaucoup de contenu vidéo et cela ne peut pas être que des vidéos de chats. Les internautes consomment de la vidéo pour toutes sortes de raisons. Par exemple, 86% des utilisateurs de Youtube déclarent utiliser la plateforme pour apprendre quelque chose de nouveau.
Pourquoi la vidéo fonctionne-t-elle aussi bien ?
Tout d’abord, considérons les raisons pour lesquelles le contenu vidéo est si populaire auprès du public aujourd’hui.
- Il est dense et riche en informations pertinentes. Forrester Research suggère qu’une vidéo d’une minute transmet environ 1,8 million de mots.
- Il construit et renforce la confiance. Selon EtailingGroup, 57% des consommateurs ont déclaré avoir plus confiance après avoir regardé une vidéo de produit avant d’acheter en ligne et ils sont donc moins enclins à retourner ce produit.
- Il engage nos sens. Une combinaison de sens auditifs et visuels signifie que nous activons plus de parties de notre cerveau qu’en lisant simplement. 95% des téléspectateurs retiennent un message quand ils le visionnent en vidéo, contre 10% lorsqu’ils le lisent en texte.
- Il est idéal pour le storytelling. En combinant l’audio, la vidéo et l’animation, le contenu vidéo permet de communiquer des informations riches, de façon efficace et mémorable. Il permet de transmettre des émotions plus facilement et de créer des connexions.
- Il permet un partage convivial. Les vidéos sont partagées sur les réseaux 1200% de plus que les textes et images ensemble, soit une énorme portée organique.
Devenir viral : la Mecque de la vidéo
Comme vous le savez, le fait que votre vidéo devienne virale ou pas ne relève pas juste de la loterie. En réalité, il existe des caractéristiques constantes derrière les vidéos en ligne ultra-réussies.
Pour que le contenu devienne viral, il doit établir une connexion avec le public, en fournissant des informations de qualité, réalistes et pratiques.
Cela rend la recherche et la reprogrammation d’une vidéo de marketing viral absolument cruciales. Il existe de nombreux types de contenu vidéo, que les entreprises peuvent offrir à leur public tout au long du parcours de l’acheteur. En tant qu’experts du marketing, nous avons besoin d’être en mesure d’identifier les points faibles du public et de produire une vidéo qui établit une connexion avec lui, tout en lui présentant une solution (qui est notre produit ou service) comme réponse à son problème. Simple, non ?
Nous espérons que vous êtes aussi motivés que nous pour faire du marketing vidéo !
Avant de débuter, il faut définir les bases d’une vidéo de marketing viral en établissant une stratégie exceptionnelle de marketing de contenu. Cela nous permettra d’être capables de nous assurer que nous avons bien préparé les bases pour guider, nourrir les publics cibles, les informer sur les raisons pour lesquelles nos solutions sont les mieux adaptées pour eux.
Attendez ! Devrions-nous faire autre chose que du marketing vidéo ? La réponse ? Il est crucial que vous fassiez autre chose.
Il est vrai que la vidéo gagne en popularité mais ce qui compte le plus c’est le message, pas le medium. Mettre en œuvre un excellent marketing de contenu vidéo n’est qu’une partie d’une stratégie plus large qui doit prendre en compte plusieurs points importants du parcours de votre acheteur. Même si la vidéo est un point central, comme les gens vont-ils la trouver ? Que vont-ils faire après l’avoir visionnée ? Comment cela les poussera à agir ?
Il faut garder à l’esprit que plus nous avons de contacts avec nos publics, plus rapidement une relation sera établie avec eux, pour déboucher sur une satisfaction des clients. La vidéo n’est qu’un de ces canaux, mais si c’est bien fait dans le cadre d’autres activités intégrées, le ROI (retour sur investissement) peut être incroyable.
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