Ces dernières années, la durée de l’attention des consommateurs a fréquemment fait l’objet de remise en question. Selon une étude menée par Microsoft, l’humain moyen aurait une durée d’attention de seulement huit secondes.

Contenu vidéo : format long vs. court format

Ce changement s’est vraiment reflété dans la sphère du marketing, avec des vidéos publicitaires qui sont passées de trente secondes à des deux secondes en défilement rapide.

Du fait de ces découvertes, beaucoup de marques ont changé leur style de campagne afin que celui-ci s’accorde avec la courte durée d’attention. Les stories Instagram, TikTok, Snapchat et beaucoup d’autres ont été les premiers à proposer du contenu court format aux consommateurs. Cependant, cela signifie-t-il que le contenu long format n’est pas pertinent ?

La réponse est non. En fait, beaucoup de marques ont trouvé que le contenu vidéo long format crée des clients engagés et loyaux. Dans un monde où les smartphones sont les appareils multimédias les plus utilisés, il est facile d’assumer que le contenu court format est primordial. Toutefois, plus que jamais, il est important de diversifier les stratégies de publicité dans les médias afin de rester à la hauteur de la concurrence.

Les avantages de la vidéo long format

La vidéo long format peut sembler coûteuse, chronophage et compliquée. Cependant, actuellement, l’adulte moyen passe environ six heures par jour à regarder du contenu vidéo. Cela signifie que la demande de nouveaux contenus vidéo augmente et que les entreprises doivent en fournir. Voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez sauter dans le train du format long en marche.

– Ce format crée une connexion avec votre public

L’un des principaux avantages du contenu vidéo long format est qu’il crée une histoire qui peut humaniser votre marque. Amener des gens à se soucier d’une marque peut s’avérer difficile, mais l’une de meilleures méthodes pour créer des relations pérennes avec les consommateurs est l’engagement émotionnel.

En utilisant une vidéo long format, vous avez l’opportunité de créer un lien émotionnel avec les consommateurs et de donner de la personnalité à votre marque. Ne renoncez pas à un contenu long format juste parce que cela semble chronophage. Vos clients y consacreront du temps, donc vous devriez vous aussi !

– La story aide la mémoire

La création d’un récit est la manière la plus ancienne et prouvée de créer une mémoire pérenne. Avec un contenu long format, vous avez la chance de raconter une histoire à votre public. Si vous le faites bien, cette histoire restera dans sa mémoire pendant des heures, des jours, des semaines après que la fin de la vidéo. C’est un excellent moyen de créer une connexion à long terme avec votre public et de devenir un nom familier.

– La vidéo long format est bon pour le SEO

Des vidéos plus longues signifient plus de contenu, ce qui veut dire plus de possibilité de mots clés intégrés. En insérant des mots clés de longue traîne dans les métadonnées de votre vidéo, vous augmentez les possibilités de trafic vers votre site web. De plus, une plus longue vidéo gardera un consommateur sur votre page web, ce qui montrera aux moteurs de recherche que votre page est pertinente pour des recherches ciblées. Cela signifie plus de trafic global, plus d’engagement et de SEO. Cela ressemble bien à une victoire !

Créer du contenu vidéo long format de qualité

Bien sûr, la qualité est clé dans tous les pans de la publicité. Ce n’est pas suffisant de simplement créer une stratégie. Vous devez bien l’exécuter. Voici quelques conseils pour créer du contenu long format de haute qualité pour votre marque.

– Un bon storytelling

Toutes les vidéos nécessitent une bonne histoire. Comme nous l’avons dit précédemment, créer un récit est l’un des plus efficaces moyens de créer un souvenir pérenne. Vous voulez que ceux qui regardent soient impliqués dans votre vidéo et s’en souviennent aussi longtemps que possible. C’est la raison pour laquelle créer une histoire chargée en émotions, excitante, est le premier pas pour produire une vidéo long format de haute qualité.

Assurez-vous que votre contenu commence par une base narrative solide avant toute autre chose.

– La méthode par épisode

L’utilisation d’une approche par épisode pour du contenu long format est une bonne manière de parvenir à faire revenir les consommateurs pour en voir plus. Les épisodes aident à construire la relation de votre marque avec les consommateurs au fil du temps. La fidélité et l’engagement à long terme sont réputés pour amener des ventes. Si vous pouvez créer une histoire engageante, excitante, alors vous vous assurerez que ceux qui regardent reviennent encore et encore, pour interagir avec votre contenu.

– Créer des personnages mémorables

Les personnages rendre les histoires mémorables. Afin de garder vos consommateurs engagés, vous devez vous assurer que vos personnages sont amusants, uniques, réfléchis et excitants. Un bon personnage agit comme un ambassadeur de la marque, il faut donc faire en sorte que vos personnages reflètent le type de consommateur que vous voulez attirer. Créer des consommateurs loyaux commence par une connexion.

– Embaucher un professionnel

Bien sûr, vous avez besoin d’une équipe solide pour faire un travail solide. Un contenu long format a besoin d’être fait de la bonne manière, ou sinon les consommateurs n’y reviendront pas. La qualité est clé quand vous créer du contenu vidéo long format.

Afin de vous assurer que vous ne perdez pas de temps, le mieux est d’avoir une équipe professionnellement pour s’occuper de ce genre de tâche. De la curation créative, l’écriture, à la réalisation de la vidéo et plus encore, assurez-vous que vous avez les meilleurs créatifs à vos côtés quand vous vous attaquez à ce type de marketing.

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